La Junta y los tres Centros Comerciales Abiertos de la provincia ponen en marcha una campaña para promocionar las compras locales

Granada capital, Loja y Huétor Tájar difunden un vídeo promocional elaborado por la Consejería de Empleo

El delegado territorial de Empleo, Empresa y Trabajo Autónomo de la Junta de Andalucía en Granada, Javier Martín Cañizares, y los responsables de los tres Centros Comerciales Abiertos de Loja (Jesús Ramos), Huétor Tájar (Jaime Rodríguez) y Granada capital (Ángel Rodríguez) han presentado esta mañana una nueva campaña de publicidad para promocionar las compras locales. Según ha explicado el delegado, el objetivo de esta campaña es poner en valor y dar a conocer los tres Centros Comerciales Abiertos (CCA) con los que cuenta la provincia de Granada, así como promover el consumo en los negocios de proximidad que desarrollan su actividad en el ámbito de cada CCA.

Para ello, la Consejería de Empleo ha financiado y elaborado un vídeo publicitario de los Centros Comerciales Abiertos de la ciudad de Granada, Loja y Huétor Tájar que se difundirán hasta el próximo 30 de noviembre a través de sus páginas web y perfiles de Facebook, Instagram y Youtube. Según ha explicado Martín Cañizares, los tres spots de 40 segundos comparten una primera parte genérica en la que se apela a valores como la singularidad, la confianza, la familiaridad y el valor añadido que aportan los comercios locales.

«El comercio digital y las nuevas tendencias de consumo hacen necesario que recordemos que los negocios locales, además de dar vida a los entornos urbanos, están al alcance de todos y están para todo, además de sostener una actividad económica básica para el día a día de los residentes y centenares de empleos», ha resaltado el delegado.

Transmitir las ventajas de los pequeños comercios

Bajo el lema ‘Lo auténtico, siempre cerca’, los anuncios culminan con un contenido particular centrado en las fortalezas de cada Centro Comercial Abierto con imágenes reales de los negocios de la ciudad de Granada, Loja y Huétor Tájar, «un detalle que permitirá tanto a los comerciantes como a los vecinos de cada municipio identificarse con el objetivo de esta campaña, que no es otro que transmitir las ventajas que aportan los pequeños comercios frente al resto de opciones actuales».

Por su parte, el presidente del CCA de Granada, Ángel Rodríguez, ha subrayado «la oportunidad que nos brinda esta campaña de comunicación a los centros comerciales abiertos, una figura a defender como un motor socioeconómico y pieza esencial para hacer barrio y generar vida local, algo tan necesario en el centro de Granada». En su opinión, dicha iniciativa «pone en valor el comercio tradicional ubicado en el casco histórico de la ciudad, destacando su cercanía, calidad y profesionalidad, resaltando su personalidad como parte fundamental de nuestra forma de entender la vida y de cómo relacionarnos en nuestras calles». Al mismo tiempo, el presidente del CCA de Loja, Jesús Ramos, ha incidido en que «esta campaña facilita la visibilidad de los comercios locales que compiten con las estrategias de marketing de otros formatos con más posibilidades».

Por último, el gerente del CCA de Huétor Tájar, Jaime Rodríguez, ha tildado de «acierto realizar una campaña de publicidad para promocionar las compras locales a través de las redes sociales pues es el mejor canal para llegar a los jóvenes, colectivo al que los pequeños negocios quieren captar de nuevo como clientes y nosotros como futuros emprendedores pues el relevo generacional es un problema en el ámbito del comercio local».

38 Centros Comerciales Abiertos

Actualmente existen en la región 38 Centros Comerciales Abiertos (tres en Granada) que cuentan con el reconocimiento oficial de la Junta de Andalucía. Esta apuesta por los CCA es «a día de hoy, más necesaria si cabe todavía debido a la pérdida de identidad y competitividad comercial de los centros urbanos como consecuencia del envejecimiento poblacional, la turistificación de los cascos históricos y el aumento cada vez mayor de locales inactivos en las zonas comerciales», en opinión del delegado de Empleo.

El responsable del ramo ha recordado que el VII Plan Integral para el Fomento del Comercio Interior de Andalucía 2023-2026 contempla como línea estratégica «la puesta en valor de los Centros Comerciales Abiertos» a través de actuaciones para su dinamización, entre las que cita medidas que permitan acercar a la ciudadanía a estos espacios como la campaña presentada hoy.

Conexión comercio-ciudad

El modelo de Centro Comercial Abierto es una fórmula de colaboración público-privada de organización comercial que favorece la distribución de la actividad comercial y que responde perfectamente a la conexión entre comercio y ciudad. La Junta de Andalucía pretende avanzar en la consolidación de este modelo que, asentado en zonas de tradición comercial, representa a empresas del sector y a una oferta diversa de servicios, ocio y cultura que cooperan entre sí, compartiendo una imagen y una estrategia común que permiten crear un espacio en la ciudad diferenciado, identificable y accesible.

«En definitiva, las acciones de puesta en valor tienen como fin atraer al público a los CCA, contribuyendo a que elijan estos espacios como lugar para realizar sus compras y disfrutar de su tiempo de ocio frente a otras opciones».