Granada impulsa su promoción turística internacional con una inversión histórica de 1,9 millones de euros

La Diputación destina casi dos millones para potenciar la llegada de turistas a través de la conectividad aérea con mercados clave como Francia, Portugal y Reino Unido

El Consejo Rector del Patronato Provincial de Turismo ha aprobado una inversión histórica de 1.996.500 euros para poner en marcha un ambicioso contrato de servicios de promoción turística internacional basado en la conectividad aérea. Se trata de la primera vez que la Diputación de Granada adopta una estrategia de este tipo, con el objetivo de mejorar la accesibilidad aérea directa y fortalecer el posicionamiento de la provincia como destino turístico competitivo en el ámbito global.

La diputada de Turismo, Marta Nievas, ha destacado que esta acción marca “un paso decisivo para el posicionamiento internacional de Granada como destino turístico. Apostamos por un modelo moderno, dinámico y ambicioso que conecte nuestra tierra con mercados estratégicos de forma más efectiva”.

Un modelo de promoción vinculado al crecimiento económico local

Nievas ha subrayado también el impacto positivo que esta inversión tendrá en la economía provincial:

“Esta estrategia no solo aumentará la visibilidad de la marca Granada y sus submarcas, sino que beneficiará sectores clave como la hostelería, el comercio y el turismo rural. Queremos que esta apuesta repercuta en toda la provincia: desde la Costa Tropical, Sierra Nevada o el Geoparque, hasta la Alhambra, nuestro mayor icono internacional”.

Granada, ha añadido la diputada, es un destino “rico en patrimonio, cultura y naturaleza” y esta campaña permitirá mostrar todo ese potencial al mundo con mayor fuerza y alcance.

Detalles del contrato y plan de acción

El contrato aprobado tendrá una vigencia de tres años, de 2025 a 2028, y estará estructurado en un completo Plan de Marketing con acciones tanto online como offline. Su objetivo es impactar en mercados estratégicos como Francia, Portugal y Reino Unido, mediante campañas desarrolladas a través de medios propios o externos de las compañías licitadoras que operen —o estén en disposición de operar— en Granada.

La dotación presupuestaria queda repartida del siguiente modo:

• 907.500 € en 2026
• 635.250 € en 2027
• 453.750 € en 2028

Los criterios de adjudicación priorizarán la calidad del plan presentado, el nivel de conectividad aérea ofertado, el alcance promocional externo y el enfoque en destinos prioritarios para el turismo granadino.

El plazo de presentación de ofertas será de 30 días naturales a partir de la publicación del anuncio oficial en el Diario Oficial de la Unión Europea (DOUE).

Con esta iniciativa, Granada da un paso clave hacia una promoción turística internacional eficaz, sostenible y con impacto directo en su desarrollo económico y territorial.